Guide
Y a-t-il des cas ou une campagne est une mauvaise idee ?
Oui, et les reconnaitre vaut mieux que toutes les techniques de rédaction. Un message envoyé sans raison coûte deux fois : son prix, et l’attention qu’il consomme.
Une question, une réponse
Chaque guide répond à une question précise, avec la source et la date. Pas de conseil général qu’on pourrait écrire sans rien savoir de la Guinée.
Ce qu’il faut savoir
Quand vous n’avez rien de nouveau
Une campagne qui repete ce que le client sait déjà lui apprend à ne plus ouvrir. Le silence est une stratégie ; le remplissage n’en est pas une.
Quand le stock ne suit pas
Annoncer un produit dont il reste trois exemplaires produit trois clients contents et quarante mecontents. La règle vaut pour les carburants comme pour les vetements.
Quand vous ne pouvez pas mesurer
Si aucun chiffre ne bougera de facon observable, la campagne ne vous apprendra rien — vous referez la même l’an prochain sans savoir si elle sert.
A retenir
En une phrase
Le meilleur usage du canal consiste souvent à ne pas s’en servir. La liste qu’on menage est celle qui répond quand on en a besoin.
Questions frequentes
Faut-il envoyer pour les fêtes ?
Seulement si vous avez quelque chose de concret à proposer. Un message de voeux sans offre ni information est le type même du message qui consomme sans rendre.
Et si mes concurrents envoient plus que moi ?
Le canal est partage : plus ils envoient, plus votre message rare se distingue. La fréquence n’est pas une course.
Aller plus loin
Ouvrez votre espace maintenant
Le nom de votre activité suffit. Rien n’est facturé à l’ouverture, et vous verrez le coût de votre première campagne avant de l’engager.