Guide
Comment savoir laquelle de mes deux phrases fonctionne le mieux ?
Un test compare deux messages sur deux groupes tires au hasard, au même moment. Tout écart de moment, de jour ou de segment invalide la comparaison.
Une question, une réponse
Chaque guide répond à une question précise, avec la source et la date. Pas de conseil général qu’on pourrait écrire sans rien savoir de la Guinée.
Ce qu’il faut savoir
Deux groupes, une seule différence
Le segment est coupe en deux au hasard, les deux moities partent à la même heure. Si les deux versions partent à des jours différents, vous mesurez le jour, pas la phrase.
Changer une chose à la fois
Un test qui modifie l’accroche, l’offre et l’heure ne dit pas laquelle des trois à compte. La discipline est ingrate et c’est la seule qui produit un enseignement reutilisable.
Accepter que l’écart soit nul
La plupart des tests ne departagent rien, et c’est une information : la formulation ne fait pas la différence sur ce message-la. Le temps se reporte alors sur le segment ou le moment.
A retenir
En une phrase
Écrivez avant le test ce qui vous ferait changer d’avis. Sans cela, on retient toujours le résultat qui confirme la version qu’on preferait.
Questions frequentes
Combien de destinataires pour un test valable ?
Quelques centaines par groupe pour un écart net. En dessous, un écart de dix pour cent est indiscernable du hasard.
Peut-on tester sur trois versions ?
Techniquement oui, mais chaque version divise le nombre de destinataires par groupe. A petit volume, deux versions valent mieux que trois.
Aller plus loin
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Le nom de votre activité suffit. Rien n’est facturé à l’ouverture, et vous verrez le coût de votre première campagne avant de l’engager.